Zag: манифест другого маркетинга
О чем книга?
“Zag” — это не просто книга о маркетинге. Это манифест о том, как бренды выживают в мире, где шума больше, чем смысла. В момент, когда конкуренты выбирают очередной поворот “вправо”, тебе нужно сделать резкий “поворот влево” — “zag” вместо “zig”.
Марти Ньюмайер говорит просто и по делу: в современном мире выиграет не тот, кто громче, а тот, кто другой.
Ключевые идеи
1. Радикальное отличие — твой главный актив
Если ты не отличаешься, ты не существуешь. В условиях перенасыщения рынка “ещё один такой же” не вызывает интереса. Ньюмайер предлагает подойти к бренду, как к проекту уникальности.
2. Формула ZAG
В книге есть чёткая формула для построения бренда:
“Наша категория — это…”
“Наша аудитория — это…”
“Наше преимущество — это…”
“Мы являемся единственными, кто…”
Эта формулировка помогает сфокусироваться и понять, что делает бренд по-настоящему особенным.
3. От стратегии к дизайну
Zag — это не только про маркетинговые слоганы, но и про продукт, упаковку, клиентский опыт. Все должно говорить: “Мы — другие”.
4. Простой = мощный
Чем проще идея — тем легче она запоминается. И чем проще твой “zag”, тем легче тебе будет быть узнаваемым. Автор настаивает: успешный бренд можно объяснить за 5 секунд.
Что можно вынести предпринимателю?
Смелость быть не похожим — книга заряжает уверенностью и побуждает отказаться от “копирования конкурентов”.
Практика, а не теория — 17 пошаговых шагов, как найти и оформить свой ZAG. Можно брать и внедрять.
Фокусировка — вместо размытых целей и бренда “для всех” ты получаешь чёткий вектор.
Перезагрузка мышления — особенно актуально для тех, кто “застрял” или ощущает, что бренд теряет силу.
